Евгений Павлович Прохоров - российский социолог и филолог, оказавший влияние на формирование советской и российской журналистики. По его концепции журналистика осуществляет собой, главным образом, коммуникативную функцию. Иными словами, журналистика выступает как средство массовой коммуникации. Каждое издание должно выстраивать свой способ взаимодействия с аудиторией. Журналистика выступает как мощный инструмент воздействия на массовое сознание, поэтому выполняет идеологическую и непосредственно-организаторскую функции. Далее, в связке с идеологической функцией идет культуроформирующая. Своими публикациями СМИ дают целостное представление о действительности, характер материалов, их содержание влияют на то, как аудитория воспринимает реальность. Рекламно-справочная функция выступает как удовлетворения бытовых потребностей общества, давая информацию о том, что и где купить. Рекреативная функция, иначе "развлекающая", имеет всеобъемлющий характер. Потому что для того, чтобы публикации читались/слушались аудиторией, они должны быть интересными, увлекательными.

Михаил Фёдорович Ненашев - советский и российский журналист, редактор, публицист. Он полагал, что российская журналистика отличается от западной в том числе тем, что помимо вопросов "что?", "где?", "когда?" задёт ещё "почему?". То есть, выступает не только как журналистика факта, но и как журналистика мнения. Одна из основных функций журналистики, согласно его взглядам, заключается в том, чтобы отвечать на острые социальные вопросы, которые возникают в обществе. Таким образом, журналистика стоит на "острие всех политических вопросов", иначе говоря, является посредником между властью и обществом. Кроме того, ответственный профессиональный журналист должен понимать, какую информацию можно преподнести, а какую нет. То есть, должен не просто выполнять функцию донесения фактов, но и выступать цензором самому себе.

Валерий Викторович Перевалов - доцент кафедры журналистики и массовых коммуникаций Московского Политехнического университета. Придерживается позиции, что деятельность журналиста возможно только при условии следования чёткой информационной политике. По его мнению, СМИ зачастую являются единственным источником инкультурации общества. Одними из главных функций журналистики являются информационная и коммуникативная, а в последнее время всё большее значение приобретает развлекательная функция. Перечисленные концепции упоминали и М.Ф. Ненашев, и Е.П. Прохоров. В.В. Перевалов говорит ещё о такой функции журналистики и журналиста как "быть летописцем современной истории", потому что история создаётся на основе того, что фиксируют СМИ и журналистика. Кроме того, очень большое значение имеет культурно-идеологическая среда, потребности общества, учёт специфики менталитета того контингента, для которого создаётся материал. Чтобы максимально правильно и чётко выполнять культурно-формирующую функцию журналистики, важно разобраться, кто будет читателем публикаций.

Итак, ответственное исполнение возложенных на журналистику обязательств, иначе говоря, функций журналистики,влечёт за собой соблюдение и учёт большого количества нюансов. Всё это выстраивает связь "журналист - читатель" как систему сложных коммуникационных взаимоотношений, где первый выступает, скорее, как посредник между источником информации и её интерпретацией и передачей, а последний находится в несколько ведомом положении, не всегда имея возможность проверить достоверность представляемых данных. Кроме того, исполнение таких функций как, например, культурно-формирующая и идеологическая невозможна без того, чтобы журналист ценил и уважал интересы каждого члена общества, и его право на получение достоверной информации.

Вступая на путь журналиста, человек должен понимать, на сколь скользкую дорогу он встал. Перечисленные выше функции показывают, что профессиональная журналистика - это грамотная работа с фактами, словом и аудиторией. Это сопоставление и анализ интересов общества, его менталитета и психологической готовности к восприятию информации. Это большая ответственность. Как известно, "словом можно убить, словом можно спасти, словом можно полки за собой повести". Именно журналист отвечает сам перед собой, насколько хорошо он исполняет функции своей профессии, свой долг. Насколько мастерски аккуратно он умеет обращаться с выпавшей на его долю властью, в то же время, порой находясь в подневольном состоянии.